海外华文媒体:创办容易生存难

06-07
作者 :
呼延乘

  加拿大和澳大利亚是近年华人移民选择的“热门国家”,问及他们要在哪里定居,他们脱口而出的是温哥华、多伦多、悉尼、墨尔本或是布里斯班。随着这些城市华人聚集,华人的职业不再局限于老华人的开饭馆、开超市,还大量涌入房屋中介、律师事务所、旅行社,报社等新领域。华文媒体数量增加,有从业者感叹:“商人办报的模式已经造成华文媒体的恶性竞争。”

  创办容易

  在海外,创办一份华文报纸很容易。如果是一份服务于华人的赠阅报纸,甚至不需要任何机构审批,只要创刊发行就可以。有了资金,当天就可以开张,编辑印刷;资金不足时,还能坚持多久?一期、两期?一年、两年?实在是个未知数。

  海外华文媒体一创立就要面临受众局限性的问题。2011年,加拿大统计局公布的数据显示,加拿大华裔人口约为130万,占总人口的4.3%,这些人口中包括40万不认识中文的“华二代”。华文媒体真正的受众群体只剩下几十万,不如一个中国二线城市的人口。数十份华文媒体面对数十万华裔人口,大多陷入了“不求发展、只求生存”的境地。在澳大利亚和加拿大,新移民刚刚站稳脚跟,华人企业大多数规模较小,华文报纸的广告基本上来自餐饮业、留学服务、房屋中介、律师楼等,广告金额小,难以维系报纸持续发展,很多华文报刊还没有被众人所知就自生自灭了。

  生存困难

  在华人移民中意的新兴移民国家,华文媒体成了华人的新产业。以澳大利亚为例,华文媒体形成了日报、周刊、半月刊、月刊、季刊等多种媒体形式并存的格局,内容涵盖新闻、社会、房产、财经、时尚各方面。华文媒体覆盖了整个澳大利亚,在悉尼地区,有收费中文报纸四家:《星岛日报》、《澳洲新报》、《澳洲新快报》和《澳洲日报》;收费中文周报两家:《新时代报》和《澳华时报》。在墨尔本地区,《澳洲日报》办了姊妹报《墨尔本日报》,还有《澳洲华夏周报》和《大洋时报》两家周报。

  遍布澳大利亚的华文媒体均以社区广告为营收来源,这是唯一有效的,也是大多数华文媒体的做法。一般情况,来自社区的广告约占华文媒体广告总额的八成。紧密扎根社区使海外华文媒体获得了前所未有的发展,但社区广告量是有限的,犹如一张“大饼”,人少的时候够分享,解决温饱问题,更多的人来分这张饼,就会有人饿肚子了。

  恶性竞争

  多伦多、温哥华是新华人移民青睐的加拿大城市。多伦多是加拿大第一大城市,人口300多万,华人有60万。由于近年来,多伦多的华人人口数量增长迅速,很多人把多伦多戏称为“华人多”。现在多伦多有30多种华文报刊,除老牌的《星岛日报》、《明报》和《世界日报》外,大部分刊物为中国新移民近六七年创办的免费周刊。

  《加中时报》发行人林蔡亮亮接受专访时表示,近10年来,平均每年有一万名中国新移民定居多伦多,扩大了华文媒体的受众。但很多新办媒体都是家庭式经营,办报质量良莠不齐,有的报纸几乎所有新闻内容都摘自中文互联网。也有华文媒体是由缺乏新闻专业背景的“商人”创办的,他们资金比较雄厚,可以把其它产业的收入投入到办报中。媒体数量增加,广告市场有限,华文媒体开始竞相降低广告价格争取客户,必然造成恶性竞争。